Entender de leveza, criar para Skol

Skol, que tem como premissa falar de leveza, se viu desconectada dos contextos da vida dos brasileiros da Classe C. O nosso desafio foi, junto com o time da marca e insights, encontrar caminhos para construir novas conexões emocionais e aproximar a marca dos bebedores de cerveja, apontando futuros possíveis para a marca desbravar.

No começo da pandemia do Covid-19, realizamos uma jornada de pesquisa, que contou com análise semiótica e antropológica sobre leveza, pesquisa exploratória em 8 cidades, além de etapa quantitativa com mais de 2 mil pessoas.

Entendemos a fundo os novos significados de leveza para os brasileiros, e mesmo em um momento delicado na vida das pessoas, construímos uma experiência de pesquisa que possibilitou aos participantes viverem momentos de descompressão, acessando seus imaginários de leveza e diversão.

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A partir de insights e recomendações estratégicas de comunicação e relacionamento, traçamos caminhos de reconexão da Skol com os brasileiros da Classe C. A marca incorporou na sua essência, códigos e símbolos que fazem parte da vida de milhões de bebedores de cerveja, que buscam por leveza e diversão de forma autêntica.

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